Materiaalzone 
Fietstoerisme 
Dalende kijkcijfers NOS: Steeds minder Nederlanders kijken Tour de France op tv
Er kijken steeds minder Nederlanders naar de Tour de France op televisie bij de NOS. De trend is al jarenlang dalende en zet zich in 2026 voort. Het slotweekend in de Alpen en de finale in Parijs kan de cijfers nog enigszins optrekken, maar het gemiddelde kijkcijfer lijkt dit jaar opnieuw lager te eindigen. Wielerflits dook in de kijkcijfers van de NOS.
Na achttien etappes in de Tour de France hebben er gemiddeld 523.222 kijkers ingeschakeld voor de live-uitzendingen van de NOS. Dat blijkt uit cijfers van Stichting Kijkonderzoek. Zij rapporteren dagelijks twee statistieken van de 25 best bekeken programma’s: het gemiddelde aantal kijkers en het aantal kijkers dat minimaal één minuut naar een uitzending heeft gekeken.
Gemiddeld keken 1,6 miljoen Nederlanders minimaal één minuut naar de Tour-uitzendingen.
In de Nederlandse tv-wereld geldt de gemiddelde kijkcijfers als belangrijkste graadmeter. Een uitschieter was er tijdens de bergetappe naar Plateau de Solaison, toen gemiddeld bijna 700.000 mensen naar NPO1 schakelden in de rit waarin Jonas Vingegaard uitviel en Remco Evenepoel naar de zege reed. Ook de zondag-etappe die gewonnen werd door Mathieu van der Poel scoorde hoog. Het dieptepunt lag in de openingsweek toen 412.000 mensen naar de eerste ritzege van Tim Merlier keken.
Het gemiddelde van 523 duizend kijkers is een laagterecord van de laatste jaren, als we ons focussen op de televisie-cijfers. De dalende trend is al jarenlang bezig. In 2019 keken gemiddeld nog 817 duizend mensen naar de Tour de France-uitzendingen bij de NOS en in de jaren daaromheen lag het gemiddelde ook boven de 725 duizend.
In 2022 was dat ook nog meer dan 700 duizend, maar toen was de daling al ingezet. In 2024 daalde het gemiddelde verder; met 586 duizend kijkers naar de live-uitzendingen. Wil de NOS dat overtreffen, dan moeten de laatste drie etappes gemiddeld 963.000 kijkers per rit trekken.
Dit bericht op Instagram bekijken
Wat is er aan de hand?
Er zijn meerdere oorzaken aan te wijzen voor de daling in de Tour de France op live-televisie. De kijkcijfers die iedere ochtend geopenbaard worden, betreffen alleen de traditionele televisiekijkers. Alle wielerfans die uitgesteld kijken worden zes dagen later in de definitieve cijfers meegenomen door Stichting Kijkonderzoek. Op het moment van publiceren van dit artikel zijn alle kijkcijfers t/m 17 juli inclusief uitgesteld kijken. Alle kijkcijfers daarna kunnen nog hoger worden.
De daling van het aantal kijkers is voor een deel te verklaren door een verschuiving naar streaming en social media. Online kijken, via bijvoorbeeld NPO Start of de NOS App, is niet meegenomen in deze metingen.
Anderzijds is er ook concurrentie van Sporza (de kijkcijfers naar Belgische zenders worden in Nederland niet gemeten) en Eurosport tijdens de Ronde van Frankrijk. Eurosport zet dit jaar ook vol in op de Tour de France. In tegenstelling tot de Giro d’Italia hebben ze live-beelden niet exclusief. Het populaire commentaarduo Jeroen Vanbelleghem en Karsten Kroon, dat voor het eerst de Tour becommentarieert, zorgt nog niet voor een piek in de kijkcijfers. Het gemiddeld aantal kijkers per etappe (berekend over 13 etappes) blijft voorlopig steken op 74.000 kijkers per rit.
Of de interesse in de wielersport daalt, is een onbekende factor. De suprematie van Tadej Pogačar kan daarin een rol spelen, net als dat in de ogen van veel volgers de opgave van Jonas Vingegaard heeft gezorgd voor het verdwijnen van spanning in het algemeen klassement.
Update: uitgesteld en online kijken
In de eerste publicatie van dit artikel werd aangegeven dat uitgesteld kijken niet werd gemeten. Dat is wel zo. Stichting Kijkonderzoek deelt twee keer de kijkcijfers van een programma: de ochtend na de lineaire tv-uitzending de top-25 van de dag en zes dagen later het overzicht inclusief uitgesteld kijken.
Wielerflits deelt in onderstaand overzicht alle op dat moment bekende kijkcijfers. De lineaire kijkcijfers worden na een week vervangen door de kijkcijfers inclusief uitgesteld kijken.
Deze overzichten worden voorzien van updates:
Kijkcijfers Tour de France bij de NOS
| Etappe | Zender | Gemiddeld kijkcijfer | Totaal aantal kijkers (min. 1 minuut) | Ritwinnaar |
|---|---|---|---|---|
| 1 | NPO2 | 441.000 | 1.412.000 | |
| 2 | NPO1 | 606.000 | 1.833.000 |  Isaac Del Toro Romero |
| 3 | NPO1 | 444.000 | 1.666.000 |  Tadej Pogačar |
| 4 | NPO2 | 483.000 | 877.000 |  Mads Pedersen |
| 5 | NPO1 | 540.000 | 1.485.000 |  Olav Kooij |
| 6 | NPO1 | 551.000 | 1.623.000 | Tadej Pogačar |
| 7 | NPO1 | 412.000 | 1.364.000 |  Tim Merlier |
| 8 | NPO1 | 512.000 | 1.457.000 | Tim Merlier |
| 9 | NPO1 | 577.000 | 1.983.000 | Mathieu van der Poel |
| 10 | NPO1 | 576.000 | 1.570.000 | Tadej Pogačar |
| 11 | NPO1 | 517.000 | 1.421.000 |  Søren Wærenskjold |
| 12 | NPO1 | 500.000 | 1.474.000 | Tim Merlier |
| 13 | NPO1 | 509.000 | 1.574.000 |  Mauro Schmid |
| 14 | NPO1 | 601.000 | 1.861.000 | Tadej Pogačar |
| 15 | NPO1 | 698.000 | 2.325.000 | Remco Evenepoel |
| 16 | NPO1 | 448.000 | 1.564.000 | Remco Evenepoel |
| 17 | NPO1 | 517.000 | 1.675.000 | Jasper Philipsen |
| 18 | NPO1 | 486.000 | 1.705.000 |  Richard Carapaz |
| 19 | NPO1 | n.n.b. | n.n.b. | Tadej Pogačar |
| 20 | NPO1 | n.n.b. | n.n.b. | n.n.b. |
| 21 | NPO1 | n.n.b. | n.n.b. | n.n.b. |
Zou een internationale online 'fiets' zender zonder winstoogmerk, dus puur ter behoeve van de sport en fans, succesvol kunnen worden?
Mijn creatieve onderbuik zegt van wel ;)
Tis dus een beetje zappen. Eigenlijk een champagne probleem.
Knap wat ie doet, maar er is geen zak meer aan.
Om diezelfde reden in de Schumacher jaren gestopt met Formule 1.
Wielren commentaar vind ik al jaren onaangenaam bij de NOS.
Mart Smeets liet leegte achter.
Nos heeft nu met Michael en Tom goud in handen.
Laten we heel zuinig op deze twee zijn.
Eindelijk goed en aangenaam nos commentaar.
Geef die twee aub p jaar de Kans.
Ik begin meestal met karsten en Jeroen op Eurosport, voor mij een gouden duo en lekker neutraal maar door die reclames schakel ik wel eens over naar nos/sporza.
Weet de cijfers van hier niet maar ik denk dat Vive Le Velo nog altijd veel kijkers heeft. Commentaar van live ((José en Renaat) zijn best te pruimen met hun kennersblik en sappige. Nu mijn mening.
Overigens volg ik zelf de wielerwedstrijden via Eurosport. Het verslag van Jeroen en Karsten blijft leuk en boeiend.