Materiaalzone 
Fietstoerisme 
Na avontuur bij Picnic PostNL stapt dsm-firmenich in het hardlopen
Het Nederlands-Zwitserse bedrijf dsm-firmenich zet in 2026 de stap van het wielrennen naar het hardlopen. Daar wordt het naamsponsor van een van de meest toonaangevende profteams, dat voorheen bekend stond als het Nationale Nederlanden Team (NN Running Team).
Dsm-firmenich is wereldleider op het gebied van voeding, gezondheids- en schoonheidsproducten. In 2021 werd het eerste naamsponsor van de ploeg van Iwan Spekenbrink, als opvolger van Sunweb. Die positie zou het tot en met 2024 behouden, al kreeg het in dat seizoen wel PostNL naast zich in de naam. Vanaf 2025 werd de ploeg Picnic PostNL, maar bleef dsm-firmenich wel prominent op de schouder van het tenue prijken. Het is niet bekend of dat in 2026 nog steeds het geval is.
Het dsm-firmenich Running Team bestaat al sinds 2017 en heeft grote namen in de atletiekwereld zoals Eliud Kipchoge, Joshua Cheptegei, Letesenbet Gidey, Nienke Brinkman en Abdi Nageeye onder contract liggen.
“Voortbouwen op kennis uit wielrennen”
Dimitri de Vreeze, CEO van dsm-firmenich, verklaart de keuze vanuit ‘een gedeelde passie voor het hardlopen’. “Voortbouwend op onze ervaring in het wielrennen, zullen we het team ondersteunen met onze innovaties en wetenschappelijke kennis.”
“Topatletiek is de ultieme omgeving waar elk detail telt, waardoor het de perfecte plek is om de nieuwste oplossingen te testen. Deze samenwerking belichaamt onze gedeelde visie om de grenzen van menselijke prestaties en innovatie op het gebied van gezondheid en voeding te verleggen”, klinkt het bij de CEO.
Wielrennen is qua deelname veel kleiner maar qua exposure veel groter.
Komt wel bij dat het veel goedkoper is om te sponsoren. Wat salarissen (en die zijn niet eens zo groot bij het lopen) en reiskosten. En je kunt het wél gebruiken als 'engagement', namelijk het betrekken van werknemers of grote klanten daarbij.
Het is dus vooral totaal anders. Je kunt qua gerichte exposure wel wat doen maar de grote massa ga je missen. Daar tegenover staat dat het bijna niets kost.
(Het gelul over innovaties en wetenschappelijke kennis vind ik dan toch ook wel weer schattig. Lang leve het Marketing team, zeg maar).
Uiteraard blijft zelf doen natuurlijk wel leuker.
Kosten men media exposure zijn niet de enige metrics. Ben het wel eens dat de grote wielerwedstrijden beter zijn voor exposure dan een gemiddelde marathon. Maar wat effectief is hangt af van wat je ermee wilt bereiken. Veel wielerploegen worden gesponsord door bedrijven die niet per se een tv consument willen bereiken: Visma bijvoorbeeld.
Sowieso gaat het een grotere return voor de investering opleveren door een hardloopteam te sponsoren, minder materiaal, minder logistiek, handiger te trainen, .... .
@RiccardoRicco, ik weet niet, heb je ooit al de moeite gedaan om een echt grote wedstrijd bij te wonen, daar staat een pak meer volk langs de kant dan de gemiddelde wielerwedstrijd. En het kan in de stad omdat veel minder invasief is voor de omgeving. Maar ik begrijp je punt wel dat er veel familie gaat kijken, maar evengoed zie je er de elite passeren. Om eerlijk te zijn vind ik het een pak minder saai om naar een halve marathon te kijken dan naar een WT-wielerwedstrijd, daar zoeven ze voorbij en is het gedaan en heb je daar staan wachten om het peloton een minuut of zo te zien.
Om maar niet te spreken over de majors in Berlijn, New York, Londen.
Dat is niet alleen familie