Materiaalzone 
Fietstoerisme 
Online-supermarkt Picnic nieuwe naamsponsor Team dsm-firmenich PostNL
De ploeg van Iwan Spekenbrink verschijnt volgend jaar verrassend onder een nieuwe naam in het peloton. Vanaf 2025 heet de ploeg Team Picnic PostNL. Het team gaat dan verder met drie grote partners, want dsm-firmenich blijft ook verbonden aan de wielerploegen en blijft in het logo van het team staan. Picnic heeft voor vier jaar getekend.
WielerFlits wist woensdag al te melden dat Picnic zal instappen als nieuwe sponsor en dit is inmiddels ook bevestigd door de ploeg. Picnic is een Nederlandse online-supermarkt met het hoofdkantoor in Amsterdam. Het bedrijf bezorgt uitsluitend aan huis en heeft geen eigen winkels. Het is actief in Nederland (sinds 2015), Duitsland (2018) en Frankrijk (2021). In 2023 was de omzet van het bedrijf 796 miljoen euro.
Streven naar beste resultaat
Michiel Muller, medeoprichter van Picnic, is enthousiast over de nieuwe samenwerking waarmee het bedrijf zowel Franse, Duitse als Nederlandse consumenten kan bereiken en zijn naamsbekendheid kan vergroten. “Vanaf komend seizoen zijn we vier jaar lang trotse partner van Team Picnic PostNL. Wielrennen bevordert gezondheid en verbinding, net zoals wij dat doen door dagelijks verse, gezonde producten te leveren.”
“Net als professionele wielrenners trotseren onze runners alle weersomstandigheden en streven ze altijd naar het beste resultaat. Deze samenwerking laat zien hoe innovatie en teamwork succes kunnen stimuleren, of je nu een professionele wielrenner bent of deel uitmaakt van ons team dat dagelijks boodschappen inpakt en bezorgt. Samen streven we elke dag naar de beste resultaten en kijken we uit naar de momenten die we samen gaan beleven.”
Met de komst van Picnic wordt de Nederlandse inbreng in de ploeg vergroot. De huidige hoofdsponsor dsm-firmenich is vanaf 2021 de naamdrager van de ploeg. PostNL staat dit jaar voor het eerst op de shirts en heeft nog een doorlopend contract tot en met 2026 bij het team.
Iwan Spekenbrink. Foto: Raymond Kerckhoffs
“De komst van Picnic is om meerdere redenen zeer heugelijk”, is Iwan Spekenbrink, CEO van Team Picnic PostNL, in zijn nopjes. “De kernwaarden van Picnic – innovatie, kwaliteit en het bevorderen van een gezonde levensstijl – liggen heel dicht bij de onze. Zowel Picnic als het team zijn organisaties die bruisen van energie, ambitie en de drive om vooruitgang te boeken en dingen voor elkaar te krijgen; we beschouwen een uitdaging vooral als een kans in plaats van een beperking.”
“Met Picnic aan onze zijde zullen we de prestaties van het team verder versterken en bijdragen aan een toekomst waarin we blijven innoveren en het beste uit onszelf en elkaar halen, om als team steeds verder te groeien. We willen van deze gelegenheid gebruikmaken om dsm-firmenich te bedanken voor de vele jaren van waardevolle samenwerking en kijken ernaar uit om ook met hen nauw samen te blijven werken.”
Niet de enige nieuwe sponsor
Op het tenue voor 2025 prijkt ook de naam van een andere nieuwe sponsor: Engie. Dit is een Frans multinationaal energiebedrijf dat opereert in de productie, onderhoud en distributie van elektriciteit en aardgas. Op de borst zien we dan weer de letters VAYA. Dit is een hotelketen in de Oostenrijkse Alpen en verbonden aan vakantiebedrijf Sunweb, in het verleden sponsor van de Nederlandse formatie.
foto: Team Picnic-PostNL/Tornanti.cc
Ontwikkeling
Vanaf 2025 gaat het sponsorgeld van dsm-dirmenich in de ploeg nog meer ingezet worden in de ontwikkeling van producten. Vooral op het gebied van voeding hoopt men stappen te gaan zetten. Eerder ontwikkelde dsm al de Dyneema-vezel die in de wielerkleding wordt gebruikt om de renners beter te beschermen tegen schaafwonden bij valpartijen.
Voor volgend jaar staan onder anderen Romain Bardet, Fabio Jakobsen, Frank van den Broek en Max Poole onder contract bij de wielerploeg van Iwan Sprekenbrink. In het vrouwenteam zijn Charlotte Kool en Georgi Pfeiffer de meest aansprekende namen. Zij gaan vanaf 2025 rijden op fietsen van Lapierre, dat Scott vervangt als fietssponsor.
𝔻𝕖𝕝𝕚𝕧𝕖𝕣𝕚𝕟𝕘 𝕥𝕙𝕖 𝕘𝕠𝕠𝕕𝕤 𝕚𝕟 𝟚𝟘𝟚𝟝 🛒📮
Incredibly exciting news, and a big 𝘩𝘢𝘭𝘭𝘰 𝘦𝘯 𝘸𝘦𝘭𝘬𝘰𝘮 to Dutch company @picnic who come on board as first title partner next year 🤝🏻
Laat 2025 maar beginnen als Team Picnic PostNL😊… pic.twitter.com/Mx0u3Lxbb4
— Team dsm-firmenich PostNL (@dsmfirmpostnl) December 12, 2024
Er is nog wel eens kritiek hoe de ploeg met de renners omgaat. Of dat nu wel of niet terecht is, de ploeg is toch heel knap in het behouden van zijn integriteit en het steeds brengen van nieuwe, aansprekende talenten. Go Picniccers!! Of: Go Picnic-Post-ennellers!!
Sportsponsoring is geen liefdadigheid, het is gewoon een zakelijke deal, waar als het goed is beide partijen wat aan hebben. De ploeg het geld en zekerheid voor een aantal jaar, de sponsor naamsbekendheid (o.a. in de landen waar ze naar willen uitbreiden dus, zoals het artikel al aangeeft), zichtbaarheid, goodwill, imago, visarrangementen voor zakelijke partners etc.
Dat er partijen 'ondanks de megaverliezen er wel in blijven investeren' heeft dezelfde reden: die partijen denken er uiteindelijk iets mee te winnen.
Voor beide gevallen geldt natuurlijk dat het onzeker is of het inderdaad zo gaat uitpakken, maar dat is nou eenmaal de basis van ondernemen.
Ik ben trouwens erg benieuwd wat Bill Gates volgens jou 'zeer twijfelachtig' maakt. Buiten het feit dat geen enkele miljardair deugt (het is asociaal om zo veel geld te hebben in deze wereld), is van hem iig bekend hoe hij z'n geld heeft vergaard, en geeft ie aardig wat van z'n geld weg. Waarom je juist hem er uit pikt als 'zeer twijfelachtig' is mij een raadsel.
Bekt wel iets makkelijker, goed nieuws voor de commentatoren. Ik hou het nu dan maar op PP.
Een van de eerste winters waar DSM geen grote naam zag vertrekken, volgend jaar zou weleens een boerenjaar kunnen worden.
Goed dit, een parallel trekken tussen de RedBull-drinkende, ietwat obesitas-achtige verschijning die hier wekelijks aan de deur komt en de volledig afgetrainde renners.