Materiaalzone 
Fietstoerisme 
Dalende kijkcijfers NOS: Steeds minder Nederlanders kijken Tour de France op tv
Er kijken steeds minder Nederlanders naar de Tour de France op televisie bij de NOS. De trend is al jarenlang dalende en zet zich in 2026 voort. Het slotweekend in de Alpen en de finale in Parijs kan de cijfers nog enigszins optrekken, maar het gemiddelde kijkcijfer lijkt dit jaar opnieuw lager te eindigen. Wielerflits dook in de kijkcijfers van de NOS.
Na achttien etappes in de Tour de France hebben er gemiddeld 523.222 kijkers ingeschakeld voor de live-uitzendingen van de NOS. Dat blijkt uit cijfers van Stichting Kijkonderzoek. Zij rapporteren dagelijks twee statistieken van de 25 best bekeken programma’s: het gemiddelde aantal kijkers en het aantal kijkers dat minimaal één minuut naar een uitzending heeft gekeken.
Gemiddeld keken 1,6 miljoen Nederlanders minimaal één minuut naar de Tour-uitzendingen.
In de Nederlandse tv-wereld geldt de gemiddelde kijkcijfers als belangrijkste graadmeter. Een uitschieter was er tijdens de bergetappe naar Plateau de Solaison, toen gemiddeld bijna 700.000 mensen naar NPO1 schakelden in de rit waarin Jonas Vingegaard uitviel en Remco Evenepoel naar de zege reed. Ook de zondag-etappe die gewonnen werd door Mathieu van der Poel scoorde hoog. Het dieptepunt lag in de openingsweek toen 412.000 mensen naar de eerste ritzege van Tim Merlier keken.
Het gemiddelde van 523 duizend kijkers is een laagterecord van de laatste jaren, als we ons focussen op de televisie-cijfers. De dalende trend is al jarenlang bezig. In 2019 keken gemiddeld nog 817 duizend mensen naar de Tour de France-uitzendingen bij de NOS en in de jaren daaromheen lag het gemiddelde ook boven de 725 duizend.
In 2022 was dat ook nog meer dan 700 duizend, maar toen was de daling al ingezet. In 2024 daalde het gemiddelde verder; met 586 duizend kijkers naar de live-uitzendingen. Wil de NOS dat overtreffen, dan moeten de laatste drie etappes gemiddeld 963.000 kijkers per rit trekken.
Dit bericht op Instagram bekijken
Wat is er aan de hand?
Er zijn meerdere oorzaken aan te wijzen voor de daling in de Tour de France op live-televisie. De kijkcijfers die iedere ochtend geopenbaard worden, betreffen alleen de traditionele televisiekijkers. Alle wielerfans die uitgesteld kijken worden zes dagen later in de definitieve cijfers meegenomen door Stichting Kijkonderzoek. Op het moment van publiceren van dit artikel zijn alle kijkcijfers t/m 17 juli inclusief uitgesteld kijken. Alle kijkcijfers daarna kunnen nog hoger worden.
De daling van het aantal kijkers is voor een deel te verklaren door een verschuiving naar streaming en social media. Online kijken, via bijvoorbeeld NPO Start of de NOS App, is niet meegenomen in deze metingen.
Anderzijds is er ook concurrentie van Sporza (de kijkcijfers naar Belgische zenders worden in Nederland niet gemeten) en Eurosport tijdens de Ronde van Frankrijk. Eurosport zet dit jaar ook vol in op de Tour de France. In tegenstelling tot de Giro d’Italia hebben ze live-beelden niet exclusief. Het populaire commentaarduo Jeroen Vanbelleghem en Karsten Kroon, dat voor het eerst de Tour becommentarieert, zorgt nog niet voor een piek in de kijkcijfers. Het gemiddeld aantal kijkers per etappe (berekend over 13 etappes) blijft voorlopig steken op 74.000 kijkers per rit.
Of de interesse in de wielersport daalt, is een onbekende factor. De suprematie van Tadej Pogačar kan daarin een rol spelen, net als dat in de ogen van veel volgers de opgave van Jonas Vingegaard heeft gezorgd voor het verdwijnen van spanning in het algemeen klassement.
Update: uitgesteld en online kijken
In de eerste publicatie van dit artikel werd aangegeven dat uitgesteld kijken niet werd gemeten. Dat is wel zo. Stichting Kijkonderzoek deelt twee keer de kijkcijfers van een programma: de ochtend na de lineaire tv-uitzending de top-25 van de dag en zes dagen later het overzicht inclusief uitgesteld kijken.
Wielerflits deelt in onderstaand overzicht alle op dat moment bekende kijkcijfers. De lineaire kijkcijfers worden na een week vervangen door de kijkcijfers inclusief uitgesteld kijken.
Deze overzichten worden voorzien van updates:
Kijkcijfers Tour de France bij de NOS
| Etappe | Zender | Gemiddeld kijkcijfer | Totaal aantal kijkers (min. 1 minuut) | Ritwinnaar |
|---|---|---|---|---|
| 1 | NPO2 | 441.000 | 1.412.000 | |
| 2 | NPO1 | 606.000 | 1.833.000 |  Isaac Del Toro Romero |
| 3 | NPO1 | 444.000 | 1.666.000 |  Tadej Pogačar |
| 4 | NPO2 | 483.000 | 877.000 |  Mads Pedersen |
| 5 | NPO1 | 540.000 | 1.485.000 |  Olav Kooij |
| 6 | NPO1 | 551.000 | 1.623.000 | Tadej Pogačar |
| 7 | NPO1 | 412.000 | 1.364.000 |  Tim Merlier |
| 8 | NPO1 | 512.000 | 1.457.000 | Tim Merlier |
| 9 | NPO1 | 577.000 | 1.983.000 | Mathieu van der Poel |
| 10 | NPO1 | 576.000 | 1.570.000 | Tadej Pogačar |
| 11 | NPO1 | 517.000 | 1.421.000 |  Søren Wærenskjold |
| 12 | NPO1 | 500.000 | 1.474.000 | Tim Merlier |
| 13 | NPO1 | 509.000 | 1.574.000 |  Mauro Schmid |
| 14 | NPO1 | 601.000 | 1.861.000 | Tadej Pogačar |
| 15 | NPO1 | 698.000 | 2.325.000 | Remco Evenepoel |
| 16 | NPO1 | 448.000 | 1.564.000 | Remco Evenepoel |
| 17 | NPO1 | 517.000 | 1.675.000 | Jasper Philipsen |
| 18 | NPO1 | 486.000 | 1.705.000 |  Richard Carapaz |
| 19 | NPO1 | n.n.b. | n.n.b. | Tadej Pogačar |
| 20 | NPO1 | n.n.b. | n.n.b. | n.n.b. |
| 21 | NPO1 | n.n.b. | n.n.b. | n.n.b. |
De echte fan vind het juist leuk om te zien.
Alleen mensen op sociale media net zoals met andere sporten houden er niet van
Mochten wij in het bezit zijn van een klassementsrenner die eventueel voor een podium kan rijden voor de tour . Dan zit heel nederland voor de buis.
De tijd van Dumoulin,Kruiswijk,Gesink,Mollema. Nu moeten we het doen met af en toe een mooie etappe van Mdvp of Kooij.
Voor de rest is het bijzonder matig allemaal maar jammer dat Nos gewoon niet benoemd waar het op staat.
Dat nederlandse wielrenners hun inbreng op het grote podium gewoon nihil is waardoor kijkcijfers dalen .
En ook al wint steeds dezelfde: als er maar een greintje spanning in zou zitten was het verteerbaar
Daar hebben ze de laatste jaren ook kijkers aan verloren.
Helaas wel veel reclame, dus lekker zappen tussen de drie Nedelandstalige kanalen.
Vanuit de reacties hier op de site leefde bij mij het beeld dat een grote meerderheid van de Nederlanders altijd Eurosport boven de NOS prefereren.
Ik kan me wel voorstellen dat mensen die enkel wielrennen volgen tijdens de Tour en geen wielersites bezoeken eerder voor de NOS kiezen, maar had toch nooit verwacht dat de verhouding zo hard in de andere richting was.
Ik ben dan meteen weer weg op de NOS als Boogerd er is. Die kan ik niet hebben als commentator, haha. Dumoulin daarentegen, die mogen ze overal neerzetten!
"Kijk mij toch eens een kenner zijn die wel de weet waar ze kennis van de keprs hebben"
"Mart Smeets!!!" (prima reden overigens)
"Maarten Ducrot!!"
Dat sentiment.
Zoveel duiding heb ik niet nodig, zie zelf wel wat er gebeurt en het is nou ook niet zo dat de koers situatie zo enorm bijzonder is dat het me uitgelegd moet worden.
En dan inderdaad nog internetkijkers en de belg en eurosport erbij.
(Ja, alles is uiteraard subjectief.)
Op Sporza geven nochtans veel Nederlanders kritiek op het commentaar wegens blijkbaar te chauvinistisch, maar is het ons schuld dat er geen Nederlander meedraait in de top 25 en we over hun dus weinig nuttigs kunnen vertellen ?
Eurosport met Jeroen & Karsten zijn ook populair maar spijtig van de vele reclame op Eusport
Vandaar HBO (goedkope betaalmuur) interessanter is (met dezelfde commentatoren) en veel minder tot geen reclame.
Maar vanaf Sporza aan de uitzending begint , meestal een uurtje later dan Euro/HBO luister ik toch liever naar de "Belg" > José
Eurosport heeft wat mij betreft een mooi duo zitten die fijn zijn om naar te luisteren, ja irritante reclame, maargoed, daarom wellicht dus wel geld voor een goed duo.
Tom in potentie de nieuwe Jean?
Ik hoef trouwens niet elke seconde het gezicht van renners te zien. Kom uit de tijd det we soms 2 uur moesten wachten op de uitgestelde uitzending, als die al kwam. Dit is een keuze van de regie en wellicht een niet reële verwachting van, of geprojecteerd op, de kijker. Liever een eerlijke koers zeg ik als consument!
Heb nog (te) weinig gezien helaas. Sowieso altijd via de NOS app of livestream via de site.
Zou een internationale online 'fiets' zender zonder winstoogmerk, dus puur ter behoeve van de sport en fans, succesvol kunnen worden?
Mijn creatieve onderbuik zegt van wel ;)
Ieder zijn eigen smaak natuurlijk, maar voor mij wordt sport met name interessant op het moment dat het spannend is in de strijd om de grootste prijzen. Dat is in het wielrennen enorm gedaald de afgelopen jaren. Wat de oorzaak is van de enorm toegenomen niveauverschillen is, weet ik niet, maar het valt wel op. Ik kom weer kijken zodra als het een keer echt spannend wordt. Dan geef ik nu toch de voorkeur aan het WK voetbal.
Ik schakel even over naar Sporza zodra Clement tussendoor komt zaniken. Niet per se om wat hij zegt, maar wel omdat het tijdens de koers is en op dat moment wil ik de koers zien met commentaar.
Karsten en Jeroen blijven Karsten en Jeroen, maar na drie weken Giro zit de Tour me er iets te kort op voor nogmaals een overdosis. Uiteraard mede vanwege de REV-factor.
Dijkstra en Ducrot waren verre weg de ergste die ooit hebben bestaan, daar kwam echt alleen maar onzin uit!
(Bijv. Een renner neerzetten dat hij op het rooster lag, door het ijs zakt, linke ballen, pokeren of wat dan ook, waarbij de desbetreffende renner 1 minuut later het tegendeel liet zien).
Nu met Michael Boogaard is daar wel verbetering in te komen, veel verstand van de sport, maar er komt totaal geen enthousiasme vanuit, met veel stiltes.
Op Eurosport is het leuk en "gezellig", alsof ik naar een podcast aan het luisteren ben. Je moet er van houden natuurlijk, maar ze bespreken veel onderwerpen, hebben verstand van de sport, dagen elkaar uit en brengen enthousiasme, vooral Jeroen.
Daarbij doen ze ook alle wielerwedstrijden, dat is prettig.
Ook Bobby en Jip zijn vakkundig en prettig om naar te luisteren!
Maar voor voetbal is het zelfde, de NOS heeft ook daar veel tenenkrommend commentatoren.
Ooit vond men Siert de Vos leuk, waardoor iedereen daar een copie van maakte, alleen bij Siert ging dit (aangeleerd) vanzelf bij de rest is het "vreselijk overdreven over enthousiasme" worden topspelers op een voetstuk gezet daar waar ze nog geen bal geraakt hebben, moet er geschreeuwd worden en zijn ook emoties gespeeld.
Het WK kijken op Sporza was een verademing!
Rustig commentaar, emotie waar nodig, "Nederlandse termen" gebruiken, vakkundigheid, geen onzin verhalen en verslag uitbrengen van wat er gebeurt!
Voor mij:
Voetbal: Sporza, ESPN, Ziggo.
Wielrennen: Eurosport.
Evenementen: Eurosport.
NOS, die zijn jaren geleden een verkeerde weg in geslagen en lijken niet te willen omkeren....
Tis dus een beetje zappen. Eigenlijk een champagne probleem.