De bekende website ‘Sponsorreport’ besteedt aandacht aan het jaarlijkse hoog aangeschreven Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat ook zien hoe snel sportieve prestaties doorwerken in de merkwaarde van de sponsor.

Waar Albert Heijn sinds 2024 als grootste supermarktketen van Nederland ook het sterkste sponsormerk van Nederland is, ziet het onderzoek ook op basis van de impact van wielersponsorsing hoe direct sportieve prestaties doorwerken in de merkkracht.

Terwijl PostNL vorig jaar nog trotse nieuwkomer was in de top 50, prijkt het merk dit jaar bovenaan de lijst van sterkste dalers in merkkracht. De zichtbaarheid van het merk PostNL is in een jaar tijd flink gekrompen. De activatiecampagne rondom wielerploeg Team Picnic PostNL tijdens de Tour de France van dit jaar moest het tij weer keren, maar de ploeg presteerde niet goed. PostNL is de grootste daler van 2025-2026. Ze worden gevolgd door DHL en Heineken.

Lijnrecht tegenover de daling van het nationale postbedrijf staat de indrukwekkende opmars van softwarebedrijf Visma. Dit merk schiet in een jaar tijd als een pijl omhoog en is de sterkste stijger van 2026. Dit is mede te danken aan de sponsoring én successen van hun wielerploeg: Visma-Lease a Bike. Dit wielerteam presteerde in het afgelopen jaar beduidend beter dan Team Picnic PostNL, wat zich direct vertaalt in een enorme boost voor het sponsormerk. Visma is de grootste stijger van 2025-2026, met daarachter Lease a Bike en Castore (sponsor van o.a. Feyenoord en FC Twente).