Fietstoerisme Fietsen blijft onverminderd populair in Nederland, zo blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van merkenstrateeg Hendrik Beerda Brand Consultancy. Volgens het onderzoek staat fietsen nog altijd in de top-3 van populairste sporten. Voor het eerst is fietsen zelfs populairder dan voetbal.

Dat zou onder meer komen door aanhoudend supportersgeweld. “De waardering voor voetbal is zo sterk gedaald dat wandelen en fietsen de sport voorbij zijn gestreefd. Het negatieve nieuws, met de rellen rond Ajax–Maccabi als dieptepunt, heeft blijvende schade aangericht”, stelt merkadviseur Hendrik Beerda daarover.

Fietsen moet dus nog één sport voor zich dulden, en dat is wandelen. Beide sporten profiteren van een goed imago. Ze worden beiden als toegankelijk en gezond gezien. Fietsen wordt ook gelinkt aan iconische evenementen zoals de Amstel Gold Race en de Tour de France.

De Amstel Gold Race behoort ook tot de populairste sportevenementen, blijkt uit het onderzoek. In de top-10 van populairste sportevenementen bezet de grootste Nederlandse wielerwedstrijd een zevende plek.